Сигареты marlboro розовый. Сигареты Marlboro double mix

Сигареты Marlboro выпускает фирма Philip Morris International начиная с 1924 года. Это один из самых известных брендов табачных изделий, благодаря крупной рекламной кампании и значительному спонсорскому вложению в автотранспорт.

История создания

Сигареты Marlboro являются достаточно известным табачным изделием во всем мире. А все благодаря образу сурового парня-ковбоя, который скачет по бескрайним просторам американских прерий. Немногим известно, но марка данных сигарет изначально появилась исключительно для женской аудитории.

Ввиду того что сигареты Marlboro пребывают на табачном рынке достаточно большой отрезок времени, производитель успел создать разнообразные виды папирос. Самыми популярными являются Marlboro Gold, Medium, Silver. Производитель для того, чтобы завлечь прекрасную половину человечества, шел на разнообразные уловки, одной из которых было украшение папиросы полоской красного цвета, скрывающий след, остающийся от губной помады. Кроме того, сигареты были дополнены фильтром для того, чтобы зубы девушки не становились желтыми. Немного позже был придуман слоган Mild as May ("Нежные, как май"). Для рекламы бренда была приглашена известная актриса из Голливуда - Мэй Уэст.

Спустя определенное время производитель решил произвести ребрендинг. Именно в тот момент у создателей появились идея производить продукцию бренда и для мужчин. Компания начала заниматься поддержкой автотранспорта, выбрав в качестве партнера команду Ferrari. Произошли некоторые перемены в дизайне упаковки и в способе ее открытия.

Сигареты Marlboro: производители

Производителем сигарет является компания Philip Morris Companies, которая входила в состав Altria Group. В 2008 году Philip Morris была выделена в независимую компанию. Современная организация по производству табачных изделий занимается также маркетингом и продажей сигарет на территории 180 стран, а продовольственных товаров - в 145 государствах всех континентов планеты. Количество работающих в компании сотрудников насчитывает около 137 тыс. человек.

Практически до 1955 года сигареты данного бренда продавали в мягких упаковках белого цвета, они занимали не более 0,1% рынка Соединенных Штатов. Немного позже, пересмотрев рентабельность продаваемой продукции, производители пришли к выводу, что марка нуждается в рекламе. Представители отдела маркетинга создали образ американского ковбоя из вестерна, и спустя короткое время ковбой затмил сердца миллионов мужчин и женщин по всему миру. Марка Marlboro взяла под контроль около 8,5% всего мирового объема табачной торговли.

Виды сигарет

Табачные изделия известной марки являются ярким символом страны-производителя. В основе производства сигарет находится особая формула, позволяющая уменьшить уровень смол и никотина, не нанося вред вкусу и крепости.

Сигареты Marlboro на данный момент выпускаются таких сортов:

Filters;
Medium;
Lights;
Crisp Mint;
Fresh Mint;
Ultra Lights;
Filter Plus;
Filter Plus One;
Gold Edge;
Gold Touch;
Gold Touch Fine;
Gold Original;
Ice Boost.

Описание

Самыми крепкими из перечисленных являются сигареты Marlboro Filters. В одной такой папиросе содержится 10 мг смолы и 0,8 мг никотина.

Сигареты Marlboro Red - один из самых популярных видов табачных изделий данной марки. В одной папиросе содержится 9 мг смолы и 0,7 мг никотина. Они выполнены с акцентным фильтром, поверхность которого украшена оранжевым цветом. Marlboro Red стали известны благодаря аромату, который не удается повторить ни одному производителю табачных изделий.

Тем, кто намеревается бросить курить, придутся по вкусы Marlboro Ultra Lights. В одной такой папиросе находится 4 мг смолы и 0,4 мг никотина.

Для представительниц прекрасного пола производители марки предлагают лайт-версию: Marlboro Lights и Marlboro Crisp Mint. В каждой такой сигарете находится 6 мг смолы и 0,5 мг никотина. Нужно отметить, что тип сигарет обозначен цветом. Например, Marlboro Lights называются Marlboro Gold Pack. Название объясняется тем, что выпускаются они в пачке с золотым рисунком.

Цена на сигареты Marlboro

Сигареты данной марки ценят за их высокое качество. Относительно недавно проходил опрос среди заядлых курильщиков по всему миру. После подсчета голосов сигареты марки Marlboro были признаны самыми продаваемыми на территории Азии, Африки, Америки и Европы.

Опытные курильщики и знатоки качества предпочитают сигареты, изготовленные в США или в Европе, основываясь в своих убеждениях на том, что в составе заграничных сигарет более качественный табак. В сети Интернет представлена масса онлайн-лавок, где можно заказать сигареты из Соединенных Штатов Америки или Европы. Но проверить качество и подлинность товара возможно только после его приобретения.

С начала 2017 года стоимость сигарет данной марки увеличилась. Подорожали и табачные изделия других производителей. Marlboro Flavor Plus Ks Srp 20 еще в 2015 году можно было приобрести за 110 рублей, сейчас же их стоимость составляет порядка 145 рублей.

Так как стоимость табачной продукции регулярно повышается, компания Philip Morris International не так давно решила войти в самый быстроразвивающийся сегмент индустрии и взяться за производство электронных сигарет. У последних, в отличие от обычных папирос, есть одно весомое преимущество: они пока еще не подвергаются санкциями со стороны чиновников. Также некоторые курильщики электронные сигареты рассматривают как возможное средство для борьбы с этой вредной привычкой.

Подсчеты, проведенные лидером компании, показывают, что спрос на продукцию марки постепенно угасает. Власти пытаются сократить количество курильщиков, вводя высокие акцизы на табачную продукцию, особенно это касается стран, входящих в ЕС, и России.

Известный бренд в музыке и кино

Сигареты являются одним из ведущих брендов в мире табачных изделий. Во многих кинолентах советского времени российские актеры курили сигареты данной марки, так как бренд Marlboro считался и считаетсяпризнаком отличного вкуса и высокого качества. Также табачным изделиям популярного бренда отдавала предпочтение Керри из нашумевшего телесериала «Секс в большом городе». Не остался равнодушным и режиссер киноленты «Харли Дэвидсон и Ковбой Мальборо», он даже назвал одного из главных героев фильма по имени марки любимых сигарет.

Во многих текстах песен мировых исполнителей неоднократно вспоминается знаменитый бренд. В свое время у Милен Фармер в песни под названием «Калифорния» упоминалась данная марка сигарет. Русский певец Серега и лидер группы «Баста» в своих текстах отлично рифмуют название табачного изделия с основным текстом. Даже король шансона - Михаил Шуфутинский - курил Marlboro.

О вреде курения

Однако все виды сигарет крайне опасны для здоровья человека. В середине 2000-х годов появилась публикация, согласно которой после проведения исследования можно утверждать, что сигареты данной марки особенно опасны из-за высокого содержания свободного никотина, попадающего в кровь человека. Также стоит отметить, изготовленные именно в США сигареты Marlboro представляют еще большую опасность в связи с тем, что в их составе присутствует фирменный «американский вкус», полученный в результате большого количества канцерогенов.

Но основатели на данное заявление уверено заявили, что подобными свойствами обладают все сигареты, которые изготавливают в Соединенных Штатах Америки, что происходит вследствие особых условий выращивания, а также обработки растущего табака.

Говорим Marlboro, а представляем целую страну. Страну с бескрайними прериями и бурными реками. Страну с красивым романтическим названием. Страну, в которой живут бесстрашные ковбои, способные на любые безумства.

Редко какой торговой марке удается сформировать в голове потребителя столь четкую картинку. Картинку, которая не смотря на всю вредность рекламируемого продукта, формирует положительное отношение к бренду в целом.

Вот уже несколько десятилетий сигареты Marlboro входят в десятку наиболее покупаемых сигарет во всем мире. Долгое время именно эти сигареты были лидерами продаж в США. О них поют песни (название сигарет упоминается в треке Милен Фармер «California» и треке группы Fort Minor «Cigarettes», в песнях российской группы «Баста» и т. д.) и даже снимают фильмы («Харли Дэвидсон и ковбой Мальборо»). Курить Marlboro - модно и престижно… По крайней мере именно так считали тысячи поклонников этой марки сигарет несколько лет назад. И хотя сегодня сигареты Marlboro не являются сигаретным брендом №1, спрос на них все еще очень велик.

Предыстория появления компании. Ориентация на слабый пол

1920й год в США ознаменовался победой суфражистского движения. Борясь за равноправие полов помимо права голоса, женщины получили и другие чисто мужские права. Одним из таких прав стало право на курение, ведь до этого курение было исключительно мужской прерогативой. Стоит сказать, что в то время на курящую женщину смотрели примерно так, как мы сегодня посмотрели бы на курящего ребенка, соответственно и женских сигарет еще никто даже не думал выпускать.

Филип Моррис - основатель компании Philip Morris International, быстрее других предпринимателей сообразил, что данная ниша свободна и решил поставить дело на поток. Произошло это в 1924 году - году основания торговой марки Marlboro. Так, компания Philip Morris стала одной из первых компаний, рискнувших выпустить «дамские» сигареты.

В 1924 году курящая женщина была нонсенсом. Для того чтобы как-то «смягчить» общественное порицание компания Marlboro снабдила свои сигареты якобы «безопасным» фильтром и запустила рекламную кампанию, в которой убеждала, что женские сигареты Marlboro «Mild as May» - мягкие, как май.

Откуда появилось название «Marlboro»? Филип Моррис понимал, что название «дамских» сигарет должно тоже быть «дамским». Оно должно привлекать женщин не меньше, чем сам продукт. В то время одной из самых популярных фигур на политической арене был Уинстон Черчилль, которого нередко сравнивали со знаменитым графом Marlborough - талантливым дипломатом и политиком. Именно в честь графа Marlborough сигареты и получили свое название. А чтобы сделать название более легким для восприятия, его слегка урезали, откинув 3 последние буквы.

Смена курса

В 50-х годах в США началась мощная антитабачная компания. Медики «кричали» о вреде курения и, о чудо, впервые за всю историю США потребление табака в стране резко упало. Правда, был один нюанс: вредными считались только сигареты без фильтра, а женские сигареты, т. е. сигареты с фильтром, почему-то считались безопасными для здоровья.

В любом случае, спрос на женские сигареты также заметно сократился. Чтобы оставаться на плаву, нужно было что-то решать. И компания Philip Morris приняла нестандартное по тем временам решение - запустить в производство сигареты с фильтром для мужчин. Стоит уточнить, что в то время мужчины если и хотели бы курить менее вредные сигареты с фильтром, то все равно бы не решились. Мужчина, курящий сигарету с фильтром… Тогда это казалось постыдным и смешным, фильтр считался чисто женским «сигаретным» атрибутом.

Но одно дело - начать выпускать сигареты с фильтром для мужчин, и совсем другое - сделать их популярными. Тут простой рекламы было мало, требовалось что-то еще. И компания Philip Morris нашла прекрасное решение. Решение, благодаря которому ее продукция стала пользоваться неимоверным успехом. Буквально за один год марка Marlboro сумела «забраться» на 4-е место в рейтинге продаж табачных изделий в США (до этого она была на последнем и поставляла на американский рынок менее 1% сигарет).

Секреты успеха

Что же помогло бренду Marlboro забраться на «сигаретный Олимп»?

1. Флип-топ - кардинально новая упаковка для сигарет - твердая картонная «коробочка» прямоугольной формы с откидным верхом. Именно компания Marlboro сделала сигаретную пачку такой, какой ее сегодня знаем мы. Новая пачка давала компании сразу несколько преимуществ:

– она выглядела более модно и современно, чем пачки которые существовали до этого, и тем самым привлекала внимание курильщиков;

– она была удобней предыдущих - благодаря плотному картону и специальной форме сигареты в ней не мялись;

– и главное, из нее невозможно было вытащить сигарету прямо в кармане, а потому курильщику каждый раз приходилось доставал пачку Marlboro «на белый свет», тем самым, демонстрируя ее окружающим.

2. Новый дизайн упаковки. Прежняя упаковка разрабатывалась специально для женской «аудитории», мужчинам же требовалось нечто более мужское. В результате пачка кардинально изменила свой внешний вид, стала так сказать более «мужественной». Основными цветами были выбраны красный и белый. На сегодняшний день расцветка пачки сигарет Marlboro практически не изменилась.

3. Ковбой Marlboro. По большому счету именно «ковбой Marlboro» помог бренду превратиться в чемпиона сигаретного рынка. Удачный рекламный персонаж разработал Лео Бернетт - талантливый маркетолог, автор нескольких популярных рекламных персонажей.

Главной задачей ковбоя Marlboro было доказать, что настоящие мужчины могут курить сигареты с фильтром. Вид ковбоя - сильного бесстрашного мужчины с сигаретой Marlboro в зубах, убеждал абсолютно всех.

Второй подзадачей - убедить курильщиков в том, что фильтр не искажает «вкус» сигареты. В одном из рекламных роликов он заявлял: «Фильтр не стоит между тобой и вкусом» («The filter doesn’t get between you and the flavor»).

Помимо ковбоя Лео Бернетт предложил Филипу Моррису еще несколько рекламных образов (военного корреспондента, «морского волка», строителя-высотника), однако именно образ ковбоя решили взять за основу всей рекламной кампании. Взяли - и не прогадали - красивый, дерзкий, отважный мужчина понравился как мужскому, так и женскому населению. Кроме того, образ ковбоя Marlboro пришелся по душе людям различных национальностей и оттенков кожи. Так, темнокожие и испанцы приняли его за своего, ведь многие из них действительно работали ковбоями. А каждому из белокожих мужчин он чем-то напоминал его самого (либо же им очень этого хотелось), да и ковбоев Marlboro всегда изображали мужчины со светлой кожей.

Образ ковбоя был настолько успешным и настолько сильно ассоциировался с самими сигаретами, что когда в 1971 году в США запретили рекламировать табачные изделия, ковбой продолжил появляться на экранах в рекламе другой продукции концерна Philip Morris - он, как и раньше, вглядывался вдаль и, как всегда, задумчиво молчал, т. е. всем своим видом напоминал курильщика, который во время курения ненадолго как бы отстраняется от окружающих.

Как становятся ковбоями Marlboro? За долгую историю компании в роли ковбоя Marlboro побывали десятки человек. Поначалу ковбоя Marlboro играли профессиональные актеры, однако очень быстро от этой задумки пришлось отказаться - ведь некоторые из них даже на лошади скакать не умели. А потому организаторы рекламной кампании пришли к выводу, что к съемкам необходимо привлекать настоящих ковбоев. Одним из первых «натуральных» ковбоев стал Кларенс Хэйли Лонг, фото и историю которого они увидели в одном из выпусков журнала Life. А очутился Кларенс на страницах журнала абсолютно случайно: однажды он просто выбрался со своего ранчо в Техасе за покупками и был «пойман» журнальным фотографом.

4. Особый состав табака. Поговаривали, что не только ковбой помог сигаретам Marlboro сыскать такую славу. По недоказанным данным в состав сигарет входили аммиачные пластины, из-за которых содержание свободного никотина в сигаретах не снижалось, не смотря на сокращение смол и никотина в составе табака. Курильщики получали от курения «легких» сигарет такой же эффект, как и от курения самых крепких.

Легендарный бренд Marlboro: продолжение истории

В 1976 году был снят документальный фильм «Смерть на Западе» (оригинальное название - «Death in The West»). Главная идея фильма - осуждение рекламной кампании Marlboro. В нем показывали людей - бывших ковбоев, снявшихся в рекламных роликах Marlboro. На момент съемок у многих из них был обнаружен рак легких. Как утверждают доктора, причиной рака могло стать только курение, так как все ковбои проживали в экологически чистых регионах страны и не имели других вредных привычек. Естественно компания Philip Morris незамедлительно подала в суд и даже выиграла его, заставив уничтожить все копии фильма. Однако уже в 1981 году одна из копий все же «всплыла» и была показана по одному из американских каналов.

Распад Советского Союза привел к тому, что на российском рынке появилось большое изобилие западных продуктов. Среди них появились и первые иностранные табачные изделия. Качество их изготовления, разнообразие вкусов и марок причина того, что российские марки сигарет перестали быть востребованы.

Сегодня в любом магазине представлено больше тридцати наименований различных табачных изделий.

Раньше пределом мечтаний являлись привезённые из-за рубежа «Мальборо”, ну, или на худой конец,болгарские сигареты, то сейчас витрины пестрят разнообразием

Данная сфера торговли одна из тех, где доходы компаний превышают несколько миллиардов в год. Несмотря на то что многие страны начинают запрещать курение, проводят различные антитабачные компании и мероприятия, популярность табака ничуть не падает. Потребитель продолжает скупать этот продукт, несмотря на его вред и губительное воздействие.

Такой широкий спрос привел к тому, что табачные компании устроили между собой своеобразную гонку, цель которой занять большую часть рынка. Список названий сигарет, производящихся на сегодняшний день, может состоять из нескольких сотен позиций. Некоторые марки только начинают появляться на полках магазинов, другие пользуются популярностью более двух столетий.

Широкий спрос на табачные изделия привел к тому, что производители стараются обхватить каждого покупателя. Условно производство табачных изделий делится на несколько классификаций. Для начала ответим на вопрос, какие бывают сигареты:

Крепкие – такие сорта предпочитают мужчины, обладающие солидным стажем курения. Сигареты с повышенной крепостью, упаковываются в пачки, имеющие дизайн с красным и черным оттенками.
Легкие – эти сигареты пользуются популярностью у молодежи и женской половины курильщиков. Дизайн упаковки этого изделия обладает светлыми тонами.
Сверхлегкие – сигареты популярны у только что «втянувшихся» курильщиков и людей, которые по тем или иным причинам стараются снизить дозу потребления табака. Дизайн упаковки выполнен в сером или серебряном стиле.
Экстралегкие – дизайн упаковки имеет белый цвет.

Кроме этого, классифицировать табачные изделия можно по их стоимости. Большинство же курильщиков делит все марки сигарет на следующие классы:

стандартные;
тонкие;
сверхтонкие;
без фильтра;
табачные изделия с ароматизированными добавками.

Стандартные сигареты

Эта разновидность сигарет также именуется King size. Такие сигареты — как легкой, так и повышенной крепости. Производством таких табачных изделий занимаются такие страны, как:

Россия;
Германия;
Франция;
Англия;
Япония.

Марки сигарет этих стран производителей имеют огромную популярность по всему миру. Многие продукты, выпускаемые этими странами, становятся изделиями класса люкс.

Многие говорят, что марки сигарет остались теме же, а качество ухудшилось

Все виды сигарет стандартного размера в алфавитном порядке:

0-9: 21 ВЕК.

А-С: AB, Arctic, Armada, Alliance, Barclay Bayron, BENSON&HEDGES GOLD, Black Devil, BT, BN Classico, Bonks, Botschafter, Brent, BS, Blackberry, Calume, Camel, Carbon Deluxe, Cherokee Dominicana blend, Chunghwa, Continent, Chesterfield, Coronas, Cooper international.

D-F: Dakota, Dallas Davidoff, Davidoff ID Denim, Dimitrino Botschafter, Dimo, Djarum, Double Happiness, Dubao Night blue, EB, Dubliss, Elle, Embassy No. 1, Faberge, Flandreau Savage, Fortuna, FurongWang.

G-J: Galois’s, GD, George Karelias and sons lights, Gitanes, Global, Gold Coast, Gold Prix, Golden Bear, Golden Deer, Golden Gate, Golden gor, GT BLACK SLIMS, H.Upmann, HB, HERENCIA, Jin ling, John Player Special Red.

K-M: Kent, Kronwerk, L&B, L&M, LARK, LD, LD Club, Lifa, Lucky Strike, Magna, Manitou, Marlboro, Marshal, Maxim, Maya, MM, Modern, Monte Carlo, More blue, Muratti.

N-P: Natural American Spirit Yellow, Naturals, Nat Sherman Classic, Navigator, Newport, NEXT, Nobel, Noblesse, North star, NZ sun, Opal, Pall Mall, Parker & Simpson, Parliament, Pepe, Philip Morris, Popular, President premium blue, Prestige.

R-T: R1, Rasputin, Reales, Redmond, Regal, Rex, Rich Aroma, Richmond, RICHMOND 1903, Sweet Smell, Rothmans, Route 66, RS blue, Sabotage, Saint George, Raison, Salsa, Samurai, Sensation, Shepherds’ Hotel, Sheriff, Shuangxi, Silk cut, SMS, Sobranie, Sovereign, Springwater, Superkings, Surfside Mojito, TU-134, Taron, Tonino Lamborghini, Treasurer, Trend.

V-W: Viceroy, Victory, West, Wings, Winston, Wonder.

X-Z: XXX, Yava Export, ZEST.

А-В: Арктика, «Балканская звезда».

Г-Е: Донской Табак, Друг, Дружина, Дукат, Епсель-Мопсель.

Ж-И: Жириновский, Итиль, Золотое руно, Золотой лист, Золотое кольцо, Император, Интер.

К-М: Казбек, Максим, Корона, Космос, Ленинград, Мономах, Моршанск.

Н-П: Наша Марка, Нево Табак 125 лет, Петр Великий, Новость, Оптима, Пегас, Перекур, Петр 1, Прима.

Р-Т: Родопи, Ростов, Сталинградские, Ростовские, РТ, Самарские, Самба, Союз Аполлон, Средец, Столичные, Стюардесса, Тамбовский волк, Тихий Дон, Три короля, Тройка.

У-Я: Фест, Ява.

Тонкие табачные изделия

Тонкие сигареты изначально были ориентированы на женскую аудиторию. Эта разновидность табачных изделий обладает средней крепостью. Часто тонкие сигареты производятся с добавлением различных ароматизаторов. Особой популярностью пользуются сигареты с ментоловой, кофейной, шоколадной или фруктовой добавкой.

Такие марки сигарет, как «Мальборо”, «Кэмел”, «Данхил” «Лаки Страйк” практически вышли из моды

Все виды табачных изделий тонкого размера в алфавитном порядке:

A-C: Camel, Akhtamar, Continent, Alliance compact, Allure, Angelo Rubio, Bond, Armada export, Arte, Brent, Business class, Capri, Charme, Cloud 9, Compliment, Blooming.
D-F: Esse, Epique, Danibrand, Faberge, EVE, Estelle.
G-J: Glamour Amber, Jin ling, Imperial Classic, Hypnose.
K-M: Muratti, Kent HDs, L&M, LD Club, Kiss Organic, Maxim Compact, Merilyn, Modern, Lifa, More superslims blue.
N-P: Parliament Reserve 100, New Black Super Slims, Next in black, Play, Pall Mall, Parliament, Next Slims, Passport, Prestige.
R-T: Style, Richmond Collector’s Edition, Richmond Superslim Cherry, Sweet Dreams, Route 66, Samurai, Solange, Treasurer.
V-W: West fusion, Victory, Vogue Super Slim Arome L’emotion, Winston, Winston XS micro, Winston XSence.
А-Я: Ява Superslims.

Супертонкие табачные изделия

Все виды сигарет супертонкого размера в алфавитном порядке:
A-C: Akhtamar, Angelo Rubio, Arte, Blooming, Alliance compact, Camel white, Continent.
D-M: Glamour Amber, Muratti, Kiss Organic, Kiss Superslims Energy, LD Club, Merilyn, Esse, More superslims blue, Hypnose.
N-Z: Next in black, Next Slims, Richmond Superslim Cherry, Victory, Play, Vogue Super Slim Arome L’emotion, West fusion, Pall Mall, Winston.

Легендарные сигареты

Несмотря на такой внушительный список табачной продукции, большинство из представленных выше марок не пользуются большой популярностью. Курильщики, имеющие стаж в несколько десятилетий, привязаны к определенным маркам. Во времена «Советов», зарубежные сигареты попадали в страну контрабандой. Многие люди стремились заполучить пачку раритетных «лакистрайк» или «кемэл». Именно сигареты тех времен можно назвать легендарными для российского потребителя.

Некоторые марки сигарет, такие как «Ява Золотая”, которые все привыкли считать российскими, на данный момент принадлежат западным табачным компаниям

Viceroy

Продукт англо-американской компании «Бритиш Американ Тобакко». Первая пачка этих сигарет вышла с конвейера в тридцать шестом году прошлого столетия. На протяжении более чем восьмидесяти лет эти сигареты пользуются огромным спросом, за счет своей недорогой цены.

Официально эти сигареты появились в России лишь в две тысячи пятом году, однако многим они были знакомы задолго до этого времени. Сегодня Вайсрой популярен более чем в пятидесяти мировых странах. С этим табачным изделием связана одна легенда, которая гласит, что часть названия «Вайс» относится к представителям королевской династии.

Marlboro

Американские Мальборо являются одним из ярких символов своей страны. Одно только название ассоциируется у многих людей с ковбоем из фильмов жанра вестерн. В основе изготовления этих сигарет лежит особая формула, которая позволяет снизить уровень смол и никотина, не вредя вкусу и крепости. В России сигареты получили огромную популярность. В течение долгих лет эти сигареты занимали первые места рейтингов среди популярных табачных изделий.

Lucky Strike

Еще один американский символ, который в голове многих людей вызывает ассоциации с «перестройкой». История этих сигарет насчитывает более сотни лет с момента начала их изготовления. Лаки Страйк продается почти в каждой стране, что делает эту марку весьма популярной.

Привычный глазу дизайн был разработан в тысяча девятьсот сорок втором году, до этого в расцветке упаковки преобладали зеленые тона. Десять лет назад Северная Америка прекратила производство сигарет из-за запрета.

Camel

Официально эти сигареты появились на территории Российской Федерации лишь в девяносто втором году прошлого столетия. Но турецкий табак от японского производителя был популярен и ранее. Сегодня Россия находится на пятом месте среди стран, где крайне популярен этот табачный продукт.

Сигареты обладают приятным ароматом, однако их ценовая категория немного завышена.

Pall Mall

Пел Мел стал настоящим символом молодежи девяностых. Приятный вкус, невысокая цена и отличное качество привело к тому, что эти сигареты пользуются огромным спросом. В России представлено более пяти видов сигарет под этой торговой маркой. Кроме того, наша страна стала первой, кто запустил в производство линию сверхтонких сигарет.

Если посмотреть на западную практику развития табачного бизнеса, то можно увидеть, что потребление табачных изделий резко падает

L&M

ЛМ по праву самые популярные сигареты в России. На прилавках можно найти множество вариантов этих сигарет, отличающихся по крепости и с различными ароматическими добавками. К сожалению, многими уже стало забываться, как выглядели эти сигареты в начале девяностых. Десять лет назад, компания произвела ребрендинг, в результате которого изменились технологии приготовления и дизайн упаковки.

Parliament

В конце девяностых и в начале нулевых курить Парламент могли позволить себе люди, обладающие высоким достатком. Эти сигареты и сегодня обладают высокой ценой, так как позиционируются как сигареты класса люкс.

Sovereign

Когда-то эти сигареты были эталоном табачных изделий для российского потребителя. Многие ценили их за непередаваемый вкус и повышенную крепость. Сегодня, когда рынок переполнен различными марками, эти сигареты потеряли свою актуальность. Многие из тех, кто пробовал их сегодня, говорят о том, что это дешевый табак, находящийся на уровне сигарет без фильтра.

Chesterfield

«Честер» - сигареты, названием для которых послужило место их первоначального производства. Именно так называется одно из графств в Виргинии. История табачной фабрики началась в семьдесят третьем году девятнадцатого века. С тех давних времен неоднократно изменялся как рецепт приготовления, так и формат выпускаемого товара.

Sobranie

Настоящий английский продукт для высшего общества. Настоящее «собрание» выпускается в довольно экзотическом дизайне, где каждая сигарета имеет каллиграфическую подпись. Популярностью сигареты пользуются у тех людей, которые могут позволить себе большие финансовые расходы на употребление табака.

Rothmans

Настоящее английское качество. Именно так гласил слоган из рекламы, которую долго крутили по радио и ТВ. Сигареты менее популярны, чем остальные, так как производятся за рубежом.

Теперь, когда каждый знает, какие есть сигареты, их виды, формы и классификацию — выбрать необходимый продукт достаточно легко. Но необходимо помнить, что употребление табака вредит вашему здоровью и здоровью окружающих.

По мнению участников рынка, такой ход может позитивно повлиять на продажи Marlboro Lights: многие потребители в России считают, что качество импортных сигарет превосходит отечественные. Дополнительные затраты на перенос производства сигарет составят около 1 млрд руб. в год.

Импортные сигареты Marlboro исчезли с легального российского рынка в 2000 году, когда компания Philip Morris International (PMI) открыла завод Philip Morris Izhora под Санкт-Петербургом, перенеся на него практически все производство для России. Однако в отличие от большинства национальных рынков, где бренд Marlboro доминирует в табачном премиум-сегменте, в России он не только не занял лидирующую позицию, но оказался в тени торговой марки Parliament — другого бренда Philip Morris.

По данным исследований Nielsen, Marlboro удерживает в России третье место в премиум-сегменте по объему и выручке (после Kent и Parliament), но при этом все последние годы продажи этих сигарет снижаются. Доля семейства Marlboro (на российском рынке представлено 14 видов сигарет под этим брендом) в России по итогам 2013 года составила 1,6% в натуральном (в 2011 году составляла 2%) и 2,5% (против 3,4% в 2011 году) в денежном выражении.

Исходя из объема рынка в 390 млрд сигарет в 2013 году (19,5 млрд пачек по 20 сигарет), Philip Morris выпустил в прошлом году 312 млн пачек Marlboro, за которые россияне заплатили совокупно около 25 млрд руб. «Такие «олдскульные» сигаретные бренды, как Marlboro и Camel, на российском рынке оказались заложниками своего брутального бренда — товара для мужественных мужчин: ковбоев, путешественников, — делится своими соображениями менеджер крупной табачной компании. — Сейчас на рынке лучшую динамику показывают марки, ассоциирующиеся с инновациями, новыми технологичными решениями, более гламурные, чем эти».

На прошлой неделе Philip Morris решила придать ускорение флагманскому бренду, выведя на рынок Marlboro Light (Marlboro Gold Original) производства Германии. Одним из центральных элементов пачки является надпись «Сделано в Европе», нанесенной на защитную пленку сигарет. В табачной компании РБК пояснили, что эта марка больше не производится на заводе под Петербургом. «Компания решила импортировать на российский рынок сигареты Marlboro Gold Original для того, чтобы еще раз подчеркнуть международный статус и имидж этой торговой марки», — рассказала РБК директор по коммуникациям и связям с общественностью «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг» Ирина Жукова.

В конкурирующих табачных компаниях отказались давать официальные комментарии по поводу старта импорта Marlboro, ссылаясь на этические корпоративные принципы, однако в неофициальной беседе менеджеры этих компаний выразили мнение, что подобным образом Philip Morris пытается реанимировать продажи бренда. «Marlboro сильно падает, ни для кого это не секрет. Новые запуски, смены дизайна пачек не смогли внести перелома в негативную тенденцию, — рассказал один из собеседников РБК. — Вполне вероятно, что импортное Marlboro сумеет исправить ситуацию. В России многие потребители, к сожалению, убеждены, что качество сигарет в Европе значительно выше, чем в России. Хотя на самом деле это не так: все сырье компании закупают централизованно и потом распределяют по заводам, так что в немецкой и российской пачке — один и тот же табак».

«То, что качество российских сигарет хуже, чем импортных аналогов — устойчивый стереотип, существование которого подтверждается маркетинговыми исследованиями последних семи лет, — отмечает главный куратор исследовательского центра бренд-менеджмента и бренд-технологий RCB&B Николас Коро. — Демонстративный вывод производства за пределы России Marlboro Lights будет позитивно оценен большим числом потребителей, разделяющих подобное мнение».

В Philip Morris не комментируют планы своей дальнейшей программы, равно как и не раскрывают суммы дополнительных издержек в связи с переходом на импорт. Стоимость сигарет, ввозимых из Германии, в рознице не повысилась по сравнению с теми, что производятся в России. Стоимость логистических издержек не вырастет существенно, и основные издержки Philip Morris понесет, оплачивая импортную пошлину за ввоз, которая составляет 23,3% от отпускной цены с завода. По подсчетам РБК, дополнительные затраты Philip Morris составят около 1 млрд руб. в год.