Сочетание цветов в логотипе таблица. Цвет логотипа и его значение

Понимание психологии цвета жизненно важно при создании эффективного логотипа, утверждает Мартин Кристи из Logo Design London. Человеческий мозг крайне восприимчив к визуальным стимулам, и цвет является одним из важных факторов в этом аспекте. На сознательном и безсознательном уровне цвета передают определенный подтекст. И кто как не графдизайнеры должны использовать этот факт, .

Использование определенного цвета может нести несколько определений, от примитивных реакций, которые сложились у человека за миллион лет существования, до сложных ассоциаций, которые мы делаем на основе изученных предположений. Это поможет усилить сообщение, которое стремится передать компания своему потребителю.

Что означает тот или иной цвет

Каждый цвет, включая черный и белый, имеет свое значение. Как дизайнер вы должны тщательно выбирать цвета для элементов лого, осторожно вносить такие нюансы как тень и полутона.

Если говорить обобщенно, то яркие цвета привлекают внимание, но могут вызвать перенасыщение у пользователя. Приглушенные же цвета могут передать более сложный образ, но вы рискуете остаться незамеченным.

Вот перечень основных цветов и общепринятые значения, которые они несут в себе:

Красный означает энергию, страсть, опасность и агрессивность, вспыльчивость, тепло. Научно установлено, что этот цвет стимулирует аппетит. Именно поэтому многие рестораны оформляют этим цветом звои залы. Также выбор красного придает логотипу динамики.

Оранжевый ассоциируется с инновациями и современным мышлением. Этот цвет также несет в себе значение молодости, веселья, доступности и достижения цели.

Желтый следует использовать очень осторожно. Одно из значений цвета – нерешительность, даже трусость, именно поэтому его используют в предупреждающих знаках. Не смотря на это желтый цвет ассоциируется с доброжелательностью, теплотой и он также как и красный стимулирует аппетит.

Зеленый цвет используют компании, которые хотят подчеркнуть природных аспект своей деятельности, к примеру, те, что выпускают органические и вегетарианские продукты. Другое значение цвета – рост и свежесть. Зеленый часто используют финансовые компании.

Синий один из наиболее широко используемых цветов в логотипах. Он подразумевает профессионализм, серьезность взглядов и намерений, искренность и спокойствие. Синий также связан с властью и успехом, именно поэтому он популярен среди финансовых институтов и государственных органов.

Фиолетовый цвет расскажет о роскоши и величии, богатстве и достатке. В некоторых странах цвет ассоциируется с церковью, подразумевая мудрость и достоинство.

Черный цвет достаточно двояк в своем значении. С одной стороны он означает мощь и определенность, а с другой – подлость и смерть. Мы должны понимать, что любой логотип имеет черно-белую версию для использования там, где цветная версия не применима, например, при передаче факса. Не так давно появилась тенденция разработки монохромных логотипов и знаков.

Белый цвет ассоциируется с чистотой, невесомостью, наивностью и простотой. С практической точки зрения, белому логотипу всегда необходим контрастный фон.

Коричневый цвет чаще всего используется компаниями, деятельность которых связана с сельской деятельностью и природными ресурсами. Цвет больше подойдет компаниям, основной потребитель которых – мужчины.

Розовый цвет ассоциируется с кокетливостью и весельем. Этот цвет несет в себе нотки флирта и его лучше использовать для продуктов, предназначенных именно женскому полу.

Конечно, не стоит воспринимать эти ассоциации как руководство к действию. Помните, что сам по себе цвет не имеет решающего значения, важно понимать, как он будет взаимодействовать с формами шрифта и знака будущего логотипа.

Большинство логотипов одноцветны. Такой подход к созданию лого позволяет показать единственно важное направление деятельности компании. Несколько успешных мировых компаний используют целую цветовую гамму в своих лого. Вспомним хотя бы Google, Windows или eBay. Такой выбор цветов говорит потребителю о широком спектре предоставляемых продуктов и услуг.

Последней тенденцией в дизайне логотипов является использование паттернов и тесселяции, что влечет за собой использование не только контрастных цветов, но и широкого спектра оттенков одного цвета.

Думайте глобально

Если компания, для которой вы разрабатываете логотип, работает в глобальных масштабах, отнеситесь к выбору цвета очень аккуратно. Следует учитывать культурные особенности той или иной страны, где будет работать компания. К примеру, красный считается счастливым в Китае, а белый – цвет печали и смерти в Индии.

Убедитесь, что именно форма шрифта и знака определяют логотип, а цвет лишь направляет ваш посыл конечному потребителю.

Cтудия графического дизайна
iStar Design Bureau

Cтудия графического дизайна iStar Design Bureau – команда профессионалов, которая никогда не останавливается на достигнутом. Наши стремления и взгляды всегда стремятся за горизонт мыслей и современных идей. Мы – прогрессивная студия, началом пути которой стал графический дизайн и постепенно достигла того уровня, когда реализация любой задачи в дизайне не представляет для нас особой сложности.

Создание сайтов под ключ, оригинальный веб-дизайн, брендинг, уникальный дизайн упаковки, дизайн среды, наш коронный графический дизайн – как видите, у нас есть что Вам предложить. Мы не боимся сложностей, так как наш опыт работы является значительным и позволяет с уверенностью смотреть в будущее. Добро пожаловать в наш мир!

Передовые технологии создания сайтов от iStar Design Bureau

Создание сайтов студия графического дизайна iStar Design Bureau определяет порядком действий: создать понятный интерфейс, привлекательный дизайн, подробное описание всех аспектов деятельности, удобный каталог продукции, возможность совершить заказ в несколько кликов, а также понятную и легкую в управлении административную панель.
Студия предоставляет комплекс услуг по созданию оригинал-макетов (дизайн) сайта, программной верстки и программированию, созданию административной панели, заполнению контента, тестированию, а также дальнейшему продвижению сайта в сети Интернет.

Адаптивная верстка позволяет создавать десктопную, планшетную и мобильную версии сайта и при этом не создавать отдельные приложения. Это означает, что ваш сайт будет отлично смотреться на любом устройстве, которое поддерживает Интернет.

Интуитивно понятный интерфейс (UI и UX дизайн)

Мы продумываем не только архитектуру сайта, но, также, и удобный, понятный пользователю, интерфейс. Эффективные UI и UX дизайн поможет пользователю без проблем ориентироваться на вашем сайте, когда каждый элемент, что называется, находится на своем логическом месте и не вызывает лишних вопросов в использовании.

Правильный User Experience Design (UX дизайн) базируется на опыте взаимодействия с пользователями и определяет какие именно структурные элементы должны присутствовать на той или иной странице Вашего сайта. Он позволяет значительно сократить значение показателя отказов, а значит, увеличить вероятность того, что пользователь найдёт на сайте именно то, что ему нужно. Особенно UX прогрессивный дизайн актуален при создании и модернизации интернет-магазинов. изучение вашего бизнеса, его особенностей, сильных и слабых сторон;
формирование решений, разделение технических заданий между специалистами и создание прототипов;
этап первичной визуализации, создание дизайна;
верстка сайта и мобильного отображения;
разработка функционала, программирование;
контроль качества и тестирование;
размещение на хостинге и выход в свет.

Специалисты студии графического дизайна iStar максимально быстро и эффективно реализуют проект по созданию вашего сайта. Длительность работы может отличаться, но в среднем это занимает около месяца.

Все в блоге iStar Design Blog В iStar Design Blog мы рассказываем о мастерах и новых именах в искусстве, арте, фотографии, архитектуре, промышленном дизайне, графическом дизайне и типографике, IT-сфере. Авторы статей блога имеют различные вкусовые предпочтения, что обеспечивает широкий кругозор тем и мнений. Также мы покажем «закулисье» студии графического и веб-дизайна iStar Design Bureau. Пошаговые этапы работы над веб-проектами, последние работы студии из разделов графический дизайн и брендинг.

В этой статье мы постараемся помочь вам определиться с цветом для своего логотипа. Это один из самых важных этапов в создании лого. Ведь ссылаясь на множество исследований влияния психологии цвета на человека, можно с уверенностью утверждать, что правильно подобранный цвет способен улучшить визуальное восприятие вашего бренда и вызывать необходимые ассоциации, а в итоге- увеличить количество клиентов.

Логотипы успешных компаний занимают всю цветовую гамму. Это свидетельствует о том, что нет каких-то лучших или выигрышных цветов. Поэтому стоит разобраться в особенностях каждого перед тем, как разукрасить свой логотип.

Значение цветов

Остановимся на основных и самых распространенных цветах в брэндинге таких, как: красный, желтый, синий, зеленый и производные от них: оранжевый и фиолетовый.

Что означает красный цвет

Не смотря на то, что красный исконно символизирует величие и силу, использовать его при создании логотипа не всегда уместно, поскольку этот цвет возбуждает нервную систему и играет широким диапазоном чувств: от любви и страсти к страху и агрессии.

Но если вы, прежде всего, намерены склонить клиентов к решительным действиям и вызвать у них сильные ассоциации, а риск усилить ненужные эмоции вас не пугает, то разрисовать свой логотип в красный- правильное решение.

Примеры известных красных логотипов:

Что означает желтый цвет

Желтый — цвет тепла, веселья и креатива. Этот цвет способен вызывать множество приятных эмоций в больших количествах, что порой может утомлять. Он также отличный мотиватор к действию, но в отличии от красного, желтый создает впечатление праздника и ассоциируется с детством без каких-либо намеков на агрессию или страсть.

Если вы хотите вызвать у клиентов чувство беззаботной радости, то с уверенностью используйте этот солнечный цвет на своем логотипе.

Примеры известных желтых логотипов:

Что означает синий цвет

Синий (голубой) цвет входит в группу “холодных цветов”. Естественно, что это своего рода метафора, поскольку никого отношения к температурам цвета не имеют. Но метафора эта не беспочвенна, поскольку синий- цвет воды и неба, действительно способен охладить пыл, успокоить и сконцентрировать на работе.

Стоит добавить, что, используя синий цвет, бессмысленно ожидать каких-то спонтанных действий от клиентов, но, добившись доверие раз, вы удержите его на долгое время.

Примеры известных синих логотипов:

Что означает оранжевый цвет

Оранжевый располагается между красным и желтым не только в спектре цветовой гаммы, он так же являться чем-то средним между этими цветами в плане психологичного влияния. Казалось, соединив два, заряженных энергией цвета, мы в результате ничего нового не получим. Но оранжевый, не взирая на свою огненность, намного мягче, спокойнее и уютней своих создателей. Он создает впечатление домашнего комфорта.

Примеры известных оранжевых логотипов:

Что означает зеленый цвет

Зеленый цвет, как синтез свежести и природы со и здоровым образом жизни, стимулирует одновременно и к спокойствию, и к активной деятельности. Это сочетание достаточно сбалансированное, а поэтому не вызывает такого диссонанса чувств, как красный, не перенасыщает эмоциями, как желтый, но и не настолько умиротворяет, как синий. Поэтому, если вы ищите гармонию для бренда и не хотите нагружать логотип изобилием дополнительных функций, то остановите свой выбор на зеленом цвете.

Примеры известных зеленых логотипов:

Что означает фиолетовый цвет

Фиолетовый — цвет аристократии и королевской власти, духовности и волшебства.
Подобно красному, фиолетовый цвет вызывает ассоциации с силой и величием, но действует при этом намного благороднее и спокойнее.

Фиолетовый цвет, как и синий, по природе своей “холодный”, он не возбуждает нервную систему, а от того и не является сильным мотиватором к действию. Тем не менее этот цвет успеха, мудрости и уверенности способен вызвать уважение у клиентов.

Примеры известных фиолетовых логотипов:

Результатом еще одного эксперимента о влиянии цветов на потребителей стала замечательная инфографика. Рекомендуем вам с ней ознакомится, она значительно упрощает задачу выбора цвета для вашего бренда.

Какие цвета сочетаются

Если вы планируете использовать не один, а несколько цветов или оттенков, важно подобрать красивое сочетание палитры цветов. Для подбора цветов вы можете воспользоваться одним из онлайн-сервисов.

Цвет логотипа – это один из ключевых элементов сильного бренда. У каждого цвета свои особенности, ассоциации и психологическое воздействие. Выбирая цвет или сочетание цветов для вашего логотипа, вы также получаете эти ассоциации.

Цвета вызывают определенные эмоции и чувства, поэтому чрезвычайно важно выбрать тот цвет, который эффективно представит вашу индивидуальность.

Исследования показывают, что люди за первые 90 секунд подсознательно составляют мнение о человеке, окружении или продукте, и что от 62% до 90% этой оценки основывается только на цвете.

Понимание психологии цвета жизненно важно при создании эффективного лого, — Мартин Кристи из Logo Design London.

Насколько же важен цвет логотипа?

Фирменный цвет логотипа очень важен! Возьмем, например, популярный логотип McDonald’s и поиграем с цветом (да простят нас дизайнеры):

Несмотря на то, что мы совсем не изменили дизайн, смена цвета превратила известный бренд в что-то совершенно другое. И это нечто не совсем аппетитное.

Мы можем проделать то же упражнение с логотипом Coca-Cola:

Что-то не очень хочется взять такую баночку вкусного напитка, правда?

Знак “биологическая опасность” приобретает совсем другое значение, если его показать в цветах Барби или цветах экологически чистых материалов:

Даже когда включены явные словесные команды, конфликтующая символика цвета может ввести в заблуждение.

Поменяйте только цвет на знаках “Стоп” на зеленый и это приведет к авариям на каждом перекрестке. Так что с уверенностью можно сказать, что фирменные цвета очень важны.

Итак, как выбрать цвет для создания логотипа?

Значение цвета

Давайте посмотрим, как 100 самых популярных брендов в мире используют цвет в своих логотипах.
Эти компании тратят миллионы, а то и миллиарды, на маркетинг и развитие бренда, и они все-таки знают кое-что о цветах, которые используют.

Вот несколько диаграмм, которые показывают статистику использования цвета известными компаниями:

Что же мы видим? Большинство популярных брендов монохромные – они используют один цвет. Наиболее используемый цвет – это оттенки синего, за которыми (иронично) следует черный. Последний в списке фиолетовый цвет — рискованное решение.
Теперь, когда мы немножко разобрались, давайте посмотрим на психологию различных цветов – от самого популярного до наименее популярного – и посмотрим, как их используют известные корпорации и бренды.

Синий цвет

Значение : Доверие, консервативность, надежность, честность, спокойствие, прочность, холод.
Примечателен : Самый популярный корпоративный цвет. Часто используется для интернет-бизнеса и финансовых учреждений. Мужественный цвет.

Черный цвет

Значение : Утонченность, роскошь, формальность, стиль, элегантность, дороговизна, авторитетность.
Примечателен : Черный используется для брендов «высокого класса», как основной или в паре с другим цветом. Черный мрачный, серьезный. Большинство логотипов были сначала разработаны в черно-белых цветах.

Красный цвет

Значение : Смелость, страсть, сила, внимание, любовь, восторг, действие, агрессивность.
Примечателен : Красный работает одинаково хорошо на черном и на белом фоне. Он может значить стоп, опасность и горячо. Цвет восклицания. Розовые цвета (оттенки красного) принято считать женскими цветами.

Желтый цвет

Значение : Логический, оптимистичный, прогрессивный, уверенный, игривый, творческий.
Примечателен : Желтый обычно слишком яркий, чтобы использовать его отдельно, и требует использования контура, фона или граничащего цвета. Это цвет осторожности. Представляет четкость.

Оранжевый цвет

Значение : Счастливый, энергичный, общительный, дружелюбный, доступный, увлеченный, солнечный.
Примечателен : Считается, что оранжевый вызывает аппетит. Оранжевый цвет используется в некоторых знаках предостережения. Часто используется в розничной торговле. Как правило, это призыв к действию.

Зеленый цвет

Значение : Природа, богатство, свежесть, жизнь, гармония, окружающая среда, рост, новизна.
Примечателен : Зеленый значит “вперед”. Часто используется для представления эко-компаний и продуктов. Считается успокаивающим цветом.

Фиолетовый цвет

Значение : Царственность, тайна, помпезность, церемониальность, творчество, уникальность, величественность.
Примечателен : Когда-то был самым дорогим цветом в производстве, так как делался из редкой морской водоросли. Часто рассматривается как элитный. Нравится детям, его часто используют в упаковке сладостей и игрушек.

Сочетание цветов в логотипе

Теперь, когда мы разобрались с психологическим воздействием цветов, давайте посмотрим, как выбрать цвет для логотипа.

Мы можем выбрать ряд классических палитр из цветового круга, которые художники использовали в течении многих столетий, чтобы создать сбалансированные и визуально приятные (или высоко-контрастные и яркие) композиции. В большинстве дизайнерских приложений эти цветовые схемы должны быть разделены на один доминирующий цвет (доминирующий либо из-за того, сколько он появляется в дизайне, или же потому, что он выделяется при сравнении с другими цветами) и один или больше дополнительных цветов.

Существует несколько способов подобрать цвет:

1) Монохромные цвета. Используются различные оттенки, тона одного цвета, например, спектр синего, начиная от светлого к темному. Такой тип схемы более утонченный и консервативный (см. картинку 100 самых популярных брендов выше).

2) Аналогичные цвета. Оттенки, которые находятся рядом на цветовом круге. Этот тип схемы является универсальным и его легко применять для разработки дизайна.

3) Комплиментарные (дополнительные) цвета. Противоположности на цветовом круге, такие как красный/зеленый или синий/оранжевый; комплиментарные цвета с высокой контрастностью и высокой интенсивности, но их может быть трудно применить сбалансировано и гармонично (особенно в их чистом виде, когда они легко могут конфликтовать в дизайне).

4) Раздельно-комплиментарные. Любой цвет на цветовом круге плюс два фланговых цвета. У этой схемы сильный визуальный контраст, но менее резкий, нежели в комплиментарной комбинации.

5) Триадный. Любые три цвета, которые находятся на одинаковом расстоянии друг от друга.

6) Тетрадный/Дважды комплиментарный. Две пары, дополняющие друг друга; эта схема очень привлекательная, но может оказаться еще сложнее, чем применять одну пару дополнительных цветов, так как больше цветов труднее сбалансировать. Если вы используете этот тип схемы, вы выбираете один доминирующий цвет из четырех, и регулируете насыщенность/значение/и т.д.. некоторых или всех цветов, чтобы они хорошо работали в разных частях вашего дизайна, текста и фона.

Как выбрать цвет

Просмотрите на эту , чтоб быстро вспомнить значение каждого цвета. Задайте себе следующие вопросы:

Какой цвет представляет сущность вашего бренда?

Цвета не привязаны к определенной сфере экономики – хотя некоторые больше или меньше подходят для некоторых продуктов или услуг. Вашей целью должно быть выбрать цвет, который будет лучше всего подходить для вашего бизнеса. Цвет, который даст наилучшее представление о вашем продукте при первом взгляде.

Какой цвет подходит характеристикам вашего продукта или услуг?

Какой цвет логотипа используют ваши конкуренты?

Выбирайте цвет, противоположный цвету вашего конкурента. Цвет вашего соперника наверняка самое главное, что следует принимать во внимание. Если вы первопроходец в вашей отрасли или сегменте рынка, вы можете выбирать первым. Выбирайте цвет, который представит ваш продукт и его уникальность. Если вы второй, значит, кто-то уже сделал первый выбор. Вместо того, чтобы выбрать такой же либо похожий цвет, выберите противоположный. Выбирайте синий, если у вашего конкурента красный, берите фиолетовый цвет, если у него желтый и т.д. Сила бренда заключается в его способности выделиться. Выбор того же цвета, что и у вашего главного конкурента, создает впечатление подражания ему. Вы же хотите отделить себя от конкурента, вы хотите показать, что вы разные.

Не ограничивайтесь одним цветом

Некоторые бренды, например eBay, выбирают несколько цветов для логотипа. Вы также можете выбрать пару цветов, которые хорошо смотрятся вместе, но есть и риск ошибиться. Поэтому лучше всего использовать 1-3 цвета логотипа.

Помните о разнице в культурном восприятии вашего цвета

Например, в западном мире белый считается цветом чистоты и мира, но в некоторых частях Азии белый – это цвет смерти. Убедитесь, что цвет, который вы выбрали, создаст правильное впечатление у целевой аудитории.

Психология цвета в маркетинге

Узнаваемость бренда тесно связана с цветом. Просто подумайте о Coca-Cola, Facebook или Starbucks и могу поспорить, что вы сразу назовёте цвета, с которыми они ассоциируются.
Исследование университета Виннипега «Влияние цвета на маркетинг» показало, что первое суждение о продукте основано на цвете (60-90%, за первые 90 секунд). Это значит, что в дизайне цвет — не только артистический выбор, но и важное бизнес решение, которое влияет на всё, начиная от восприятия потребителей до продаж продукта.

Но при выборе цветосхемы для лого или бренда не привязывайтесь к любым традиционным, символичным или стереотипным методам. Когда дело касается цвета, не существует простого процесса или строгого правила. Наиболее важен сам цвет и как он задействован в дизайне – подходит ли бренду и контексту рынка. Для вдохновения зайдите на BrandColors – сайт, где собран визуальный гид (с hex-цветами) по выбору цвета, который сделали известные бренды всего мира.

Сервисы для подбора цвета

Adobe Colour CC позволяет попробовать, создавать и сохранять различные цветовые схемы, каждая из которых состоит из набора из пяти цветов. Он доступен в браузерных вариантах и в настольных версиях. Если вы используете настольную версию, вы можете экспортировать цветовую схему прямо в Photoshop, Illustrator и InDesign.

Если вы не уверены по поводу вашей схемы цвета, у Mudcube есть подборка тем на выбор. Mudcube Colour Sphere – это удобный маленький цветовой ресурс для дизайнеров потому, что он не только обеспечивает HEX-числа для каждого цвета, а также поможет вам создать цветовую схему из одного выбранного оттенка. Если вы не определились, какую цветовую схему вы должны выбрать, MudCube обеспечит выбор темы из выпадающего меню.

Другие сервисы

Color Palette Generator — бесплатный онлайн-сервис, который позволяет вам сгенерировать цветовую палитру на основе загруженного файла в формате PNG, JPG или GIF.

ColorZilla — с помощью Colorzilla можно пипеткой взять цвет из любой точки вашего браузера и определить его номер. Незаменимая вещь для дизайнеров.

Material UI Colors — палитра цветов для Android, веба и iOS в стиле материального дизайна.
Brand Colors — цвета, используемые знаменитыми брендами.

COLOURlovers — библиотека этого веб-ресурса насчитывает более 2 миллионов готовых цветовых решений, которые можно сортировать по рейтингу, количеству просмотров и дате создания.

Colorscheme — профессиональный онлайн-сервис, позволяющий сгенерировать цветовую схему в соответствии с правилами колористики на цветовом круге.

0 to 255 — этот сервис позволит вам просмотреть все возможные оттенки и найти подходящий.

В дизайне логотипа цвет играет решающую роль. Дело в том, что каждый оттенок оказывает эмоциональное воздействие на человека и этот аспект обязательно нужно учитывать. Цвет может сделать логотип очень запоминающимся, так что цена ошибки в этом случае очень высока. Неправильная цветовая гамма может свести все усилия дизайнера к нулю, так как исчезнет важнейшая составляющая логотипа – мессидж. Такой логотип проживет очень недолго, так как вскоре станет ясно, что айдентика не работает и нужно все переделывать. Так что к выбору цвета логотипа нужно подходить ответственно и с самого начала думать о том, как его будут воспринимать люди.

Выбор цветовой схемы

В логотипе цвет – это подсказка. Шрифт и графический знак, конечно, тоже важны, но именно цвет эмоционально окрашивает бренд, давая человеку наиболее полное понимание о том, с чем он имеет дело. Так какие же цвета работают лучше всего? На этот вопрос нет однозначного ответа, так как логотипы бывают разные и все зависит от конкретного случая. Существует мнение, что лучше всего работают чистые и яркие цвета, в том числе сочетание черного и белого, но это не аксиома. Иногда чрезмерная яркость только вредит и лучше выбрать более приглушенную цветовую схему. Но лучше пояснить все на примере.

Красный

Красный цвет ассоциируется со страстью, агрессией, властью это очень смелый и в то же время дружелюбный цвет. Он имеет сильную эмоциональную окраску и хорошо привлекает внимание. Именно поэтому красный цвет очень часто используется в дизайне логотипов продуктов питания. Все товары на полке магазина конкурируют между собой и у товара с логотипом красного цвета есть небольшое преимущество. Однако всегда нужно помнить о том, что у красного цвета должна быть связь с характеристиками продукта, есть огромное количество товаров, для которых красный цвет категорически не подходит.

Оранжевый

Оранжевый очень позитивный цвет, он не менее яркий, чем красный, но не такой агрессивный. Он часто ассоциируется с открытостью и современным мышлением. Если с помощью цвета нужно передать динамику и стремление к контакту, то оранжевый цвет и его оттенки будут идеальным выбором. Красный цвет означает эффективность, а оранжевый – «умную» эффективность, то есть он дает некую пищу для ума, слабее воздействуя на подсознание. Если в логотипе нужно передать позитив, то стоит поэкспериментировать с оранжевым цветом. При этом нужно помнить, что лучше всего оранжевый работает в сочетании с комплементарными цветами, то есть оттенками, которые находятся на противоположной стороне цветового круга. Это оттенки синего, фиолетового, а также черный цвет, который обладает максимальной контрастностью по отношению к оранжевому.

Желтый

Желтый цвет ассоциируется с теплом, это яркий и позитивный цвет. Однако далеко не всегда он хорошо работает сам по себе, ему необходим контраст. В зависимости от контраста желтый может привлекать, вызывая положительные эмоции, но в то же время он может предупреждать, вызывая чувство тревоги. Наиболее сильное влияние на человека оказывает сочетание желтого и черного, логотипы, в которых присутствуют эти цвета, очень хорошо запоминаются. Очень важно использовать желтый дозированно, в меру. Слишком много желтого слегка размывает образ, мессидж теряется и айдентика становится неэффективной. Лучше не использовать желтый вместе с аналогичными оттенками, расположенными рядом на цветовом круге. Тем не менее, бывают ситуации, когда именно аналогичное сочетание будет наиболее выигрышным. Если нужно оказать положительное и спокойное воздействие, стоит обратить внимание на соседние к желтому оттенки на цветовом круге.

Зеленый

Зеленый чаще всего используется, когда нужно подчеркнуть естественность и экологичность. Зеленый цвет доминирует в природе, поэтому он ассоциируется с жизнью, здоровьем и ростом. Если в дизайне логотипа нужно передать открытость и стремление к динамичному развитию, то лучше всего попробовать поработать с оттенками зеленого. Кроме того, также следует помнить, что зеленый часто ассоциируется с безопасностью, так что можно использовать его везде, где нужно подчеркнуть отсутствие вреда. Сфера применения зеленого в айдентике необычайно широка – его можно использовать, демонстрируя свежесть, однако зрелость и рассудительность также свойственна логотипам, в которых задействованы оттенки зеленого. Именно поэтому зеленый так часто используется в таких разных областях, как экология и финансы.

Синий

Почему синий цвет так часто используется в дизайне корпоративных логотипов? Все очень просто – синий вызывает доверие и ассоциируется с надежностью. Это спокойный, не вызывающий сильных эмоций цвет, именно поэтому дизайнеры его используют, если нужно подчеркнуть профессионализм и серьезное отношение к делу. Еще синий часто ассоциируется с успехом, скорее всего потому, что различные оттенки синего часто используются в айдентике крупных брендов, таких, как Intel или Facebook. Однако нужно помнить, что синий цвет достаточно холодный, поэтому не стоит его использовать в случае, когда нужно передать позитивный мессидж. Для этого есть более яркие и теплые оттенки. Синий безраздельно царит в бизнесе, так что если требуется создать логотип серьезной компании, поиски нужного цвета стоит начинать именно с синего.

Фиолетовый

Так уж повелось, что в европейской культуре фиолетовый цвет ассоциируется с совершенством и роскошью. Для дизайнера фиолетовый далеко не самый удобный цвет, так как у него слишком много значений и очень важно правильно подобрать глубину цвета. Слишком насыщенные оттенки сделают логотип серьезным и даже немного претенциозным. Более светлые оттенки, близкие к сиреневому и розовому чаще всего ассоциируются с беззаботностью и романтикой. В общем, фиолетовый цвет очень непростой и работать с ним следует осторожно. На протяжении веков фиолетовый и пурпурный символизировали богатство, в наше время все обстоит немного не так, но всегда следует помнить о том, что и сегодня фиолетовый это цвет роскоши.

Черный

Черный цвет является очень контрастным и это его свойство нужно использовать, когда нужно передать мощь, элегантность или стремление к достижению цели. Черный прекрасно сочетается с любым цветом цветового круга, однако следует помнить, что чем светлее второй оттенок, тем сильнее воздействие логотипа. Черный также является универсальным цветом – если логотип передает мессидж, будучи монохромным, значит он обязательно будет работать и дизайнер сделал все правильно. Черный цвет предельно серьезен, он ничего не навязывает и почти лишен эмоциональной окраски. Самые сильные эмоции, которые передает черный – это печаль и горе. Именно поэтому черный цвет в европейской культуре это цвет траура.

Белый

Белый цвет, как правило, ассоциируется с простотой, свежестью, отсутствием опыта и какого-либо суждения. Сам по себе белый работает только тогда, когда он взаимодействует с другими оттенками. Наиболее сильные сочетания – это белый с черным и белый с красным. Если нужно в логотипе передать легкость и чистоту, работу следует начинать именно с белого, подыскивая ему идеальную цветовую пару. Как и черный, белый является универсальным цветом, о чем нужно помнить всегда. Большинство заказчиков хочет иметь как цветной, так и черно-белый вариант логотипа, поэтому, если белый хорошо выглядит в монохроме, шансы на то, что логотип будет принят, существенно возрастают.

Коричневый

Коричневый, как и зеленый, это «природный» цвет. Оттенки коричневого повсеместно встречаются в природе, поэтому, если нужно передать естественность или жизненную силу, то стоит поискать подходящий оттенок коричневого. Темно-коричневый цвет ассоциируется с мудростью и рассудительностью, однако нельзя не отметить, что такой цвет в логотипе делает айдентику немного мрачной. И наоборот, чем светлее оттенок коричневого, тем больше позитива передает логотип.

Розовый

Еще одни непростой цвет для дизайнера логотипа – это розовый. В наши дни розовый – это однозначно женский цвет, именно поэтому он часто используется в айдентике товаров для женщин. Розовый ассоциируется с кокетливостью, легкомысленностью, отсутствием жизненного опыта. Это приятный, не вызывающий негатива цвет. Но в то же время эти его качества существенно ограничивают сферу его применения. Насыщенные или темные оттенки розового позволяют продемонстрировать спокойную элегантность, а более светлые тона более подойдут для логотипов, где важно показать отсутствие серьезности и формального подхода.

Вывод

Самые лучшие логотипы всегда выделяются. Как правило, они очень просты и не слишком абстрактны. То, что их отличает, зачастую трудно описать. Возможно, иногда запоминающимся логотип делает шрифт. Порой это сильный графический образ. Но и цвет оказывает значительное влияние. Цвет напрямую обращается к эмоциям человека и это его свойство позволяет создать красивый, узнаваемый логотип.

Статья позволит Вам определиться как выбрать цвет для логотипа своей фирмы. При это достаточно важный пункт, который нельзя оставлять без внимания. Многочисленные исследования уже давно доказали, что цветовая составляющая оказывает колоссальное воздействие на человеческий мозг , и, если подобрать оттенок с учетом этих особенностей, зрительное восприятие будет улучшено. Бренд будет вызывать требуемые ассоциации, что обязательно приведет к расширению аудитории.

Если внимательно рассмотреть логотипы наиболее популярных организаций, станет ясно, что среди используемых цветов самые различные варианты, по сути, задействована вся цветовая гамма. О чем же это может говорить? Прежде всего, можно сделать вывод, что выигрышных цветов не существует, однако, все-таки необходимо разобраться в тонкостях каждого отдельного цветового решения, чтобы декорировать логотип осознанно.

Вначале давайте обсудим наиболее часто встречающиеся цвета, которые берутся за основу. Среди них красный, зеленый, синий, желтый, фиолетовый и оранжевый. Два последних выступают производными от основных, но, все-таки их часто можно наблюдать в сфере брендинга.

Красный цвет

Все мы знаем, что этот цвет олицетворяет силу, страсть и величие, но далеко не всегда он подходит, так как есть и обратная сторона медали. Алый оказывает возбуждающее воздействие на нервную систему, может вызывать страх, раздражение, агрессию и гнев. Это достаточно опасный цвет, которым ни в коем случае нельзя злоупотреблять. Диапазон вызываемых чувств очень широкий, и важно понимать, какой именно реакции хотите добиться. Например, если Ваша цель – склонить аудиторию к решительным действиям, это отличный выбор. Также алый подойдет, если нужно вызвать какие-то яркие ассоциации, и при этом Вы не прочь рискнуть, а возможная агрессия Вас не страшит. Тогда смело разрисовывайте бренд приглядевшимися оттенками – малиновым, вишневым, бордовым, рубиновым.

Желтый цвет

От желтого веет теплотой, творчеством, весельем и позитивом. Эмоции здесь самые приятные и положительные. Однако, опять же, не переборщите, чтобы цвет не переутомлял, именно такой исход возможен в больших его количествах. Замечательный мотиватор действовать, как и предыдущий вариант, однако, здесь также имеет место впечатление праздника, вкус детства, ощущение беспечной радости и счастья. Желтый не намекает на вожделение или злость. Он подойдет, если Вы желаете вызвать у людей хорошее настроение и искреннюю улыбку. В этом случае цвет окажется идеальным выбором для украшения лого.

Синий цвет

В колористике синий принято относить к так называемой холодной группе. Понятно, на самом деле температура не при чем, но подобная метафора позволяет четко понять, какое именно воздействие оказывается этим цветом. Если присмотреться, то можно ощутить, что от него будто бы действительно веет неким холодом. Ассоциация отнюдь не беспочвенна. Небесный оттенок способен успокоить, расслабить, охладить пыл и настроить на работу. Вы, наверное, уже поняли, что здесь не будет такой молниеносной реакции клиентов, как в случае со стимулирующим алым. Никаких спонтанных действий Вы не дождетесь, если возьмете за основу при создании логотипа цвет воды и неба. Однако если заслужите доверие, клиенты долго не уйдут.

Оранжевый цвет

Этот цвет формируется посредством смешения красного и желтого, причем, не только в цветовом спектре. Влияние на аудиторию также представляет собой нечто усредненное между воздействием двух основных цветов. На первый взгляд могло показаться, что при совмещении двух выраженных энергий ничего хорошего получить невозможно, однако, это не так на самом деле. Огненный оранжевый все же мягче, комфортнее и спокойнее. Это олицетворение домашней теплоты, дружбы и истинного уюта.

Зеленый цвет

Зеленый – это здоровый образ жизни, природа, свежесть, натуральность, спорт, спокойствие. Также стимул к активности и расслаблению. Безобидный цвет олицетворяет баланс, гармонию и умиротворение, исцеление и здоровье. Умеренное сочетание не влечет такого диссонанса как все тот же красный, не дает переизбытка эмоций подобно желтому, и не настолько расслабляет, как в случае с синим. Если Вы находитесь в поисках гармонии для своего лого и не желаете допускать перегрузку какими-то дополнительными чертами, смело останавливайте свой выбор на нейтральном зеленом.

Фиолетовый цвет

Цвет аристократов и королевской знати, магии и духовности. Также как и красный, фиолетовый связан с силой и властью, однако его влияние более приглушенное. Таким образом, воздействие осуществляется мягче и спокойнее, и, вместе с тем, конечно, благороднее.

Подобно синему, этот цвет относится к холодным оттенкам. От не вызывает возбуждения нервной системы, и поэтому не призывает к активному и спонтанному действию. Это символ мудрости, тайного знания, волшебства, уверенности. Часто клиенты испытывают к нему уважение.

Как выбрать цвет для логотипа

В ходе проведения исследования о цветовом воздействии на клиентов, была получена . Ее будет полезно проанализировать, она позволяет подобрать самое подходящее цветовое решение.

При намерении задействовать более одного цвета следует найти гармоничное сочетание, чтобы оттенки хорошо взаимодействовали друг с другом, не вызывая конфликта. Лучше всего прибегнуть к специальным сервисам, где можно подобрать оптимальное решение из уже готовых вариантов, которых представлено огромное множество. Есть также сайты, где создается собственная схема в интерактивном режиме.

Есть возможность применить цветовой фильтр на втором шаге создания логотипа. Для этого нужно кликнуть на «Изменить параметры».

Мы надеемся, что вышеизложенные рекомендации позволят Вам подобрать идеально подходящие цвета при разработке логотипа, которые в будущем будут содействуют успеху продвигаемого бренда и непременно принесут удачу. Кстати, используя конструктор логотипов «Турболого» вы сможете примерить цвета сами в реальной времени без помощи дизайнера.